A cada um cabe alegrias…

“Epitáfio”, uma conhecida canção dos Titãs, é a trilha para a nova campanha do Unicef (Fundo das Nações Unidas para a Infância). O objetivo é destacar a situação de risco em que vivem milhares de crianças e adolescentes no Brasil e no mundo e promover a arrecadação de doações . Agência: Isobar Brasil.

Exclusivo para maiores de 70

king_senior_divulgacaoA partir de 25/1, o Burger King lança combo exclusivo para maiores de 70 anos. E o brinde, segundo a rede, é o melhor de todos: a companhia. Afinal, a ideia é chamar a atenção para o problema de isolamento dos idosos no Brasil. Trata-se de uma parceria com o Projeto Velho Amigo (Associação de Amparo ao Idoso). Agência: DAVID.

Tem alguém na bike ali atrás

A criança paciente de doença rara é, habitualmente, “órfã” do sistema de saúde: sem diagnóstico, sem tratamento e sem pesquisa. É por esse motivo que a australiana Fundação Steve Waugh promove anualmente o passeio de bicicleta “Captain’s Ride”, com duração de 6 dias, perfazendo 700 quilômetros, a fim de arrecadar fundos para suporte a esses pacientes.

Na campanha de 2016, os realizadores deram um jeitinho de fazer com que essas crianças estivessem, ainda que a distância, sentindo como seria pedalar na Captain’s Ride. E o resultado é esse demonstrado no vídeo, a seguir, com idealização da agência Havas (Austrália) e produção da Finch.

Todos trabalham e todos jogam

“Descubra o propósito de sua vida e faça acontecer. Amar o seu trabalho vai lhe colocar em movimento”. Vídeo produzido em 2012 como resultado de diversos estudos desenvolvidos pela Box1824, empresa de pesquisa especializada em tendências de comportamento e consumo.

Branded content: afinal o que é?

Se o consumidor, hoje, é quem escolhe o que ele vê, ouve ou lê, como fica o papel da propaganda nesse contexto, cujo objetivo, no final, é o de gerar vendas ou reforçar a imagem institucional? Nem tão novo assim, o conceito de branded content traz como desafio gerar conteúdo, normalmente apoiado por entretenimento, que possa estabelecer a conexão entre a marca e a sua audiência.

Em outras palavras, enquanto a propaganda interrompe tradicionalmente uma mensagem, já que precisa vender algo, o branded content traz ao consumidor a naturalidade de sua escolha por um conteúdo de qualidade, em temas diversos, sem as interrupções habitualmente tradicionais da propaganda. A marca pode até estar dentro do contexto desse conteúdo, mas a finalidade, nesse caso, é a de proporcionar à audiência um momento de descontração, de entretenimento, como ocorre quando alguém decide assistir a uma série de sua preferência.

Para compreender melhor o assunto, acompanhe, a seguir, o que explica a Patricia Weiss, que preside a BCMA South America (Branded Content Marketing Association), profissional que considero a referência neste tema:

Confira, ainda, um debate sobre o tema, ilustrado com alguns exemplos, no episódio 1 desta série apresentada pela jornalista Patricia Travassos, no Café com Prosa:

 

E o vencedor é…

Novo comercial da Audi traz inspiração na disputa presidencial dos Estados Unidos. Mas o que teria iniciado essa batalha?

Agência: Venables Bell & Partners, San Francisco.

Hábitos ocultos

Toalhas de banho precisam estar sempre limpas? A marca de detergentes Tide (sabão líquido e em pó) lembra que sim, já que alguns hábitos podem não estar tão visíveis ao consumidor. Agência: Saatchi & Saatchi New York.

A vida de Robson é a sua, a de todos

A Vida de RobsonAção que vinha ganhando repercussão nas últimas semanas, com peças espalhadas por toda a cidade, acaba de ser revelada: A Vida de Robson, é uma iniciativa da Associação Brasileira de Out of Home (Abooh) que contou, em mídia “fora de casa”, as histórias comuns da vida real que fazem parte do cotidiano de qualquer pessoa. O mote da campanha é “Quem anuncia em mídia OOH, aparece”.

Herói todos os dias

Líder mundial em tecnologia para a área da saúde, a Philips lançou este mês, na Austrália, sua nova campanha com o tema “Sempre há um jeito de tornar a vida melhor”. Agência: Ogilvy & Mather London.

 

Vida de chefe

Nova campanha da Avon resgata clássico de Gloria Gaynor para empoderar profissionais a terem flexibilidade, liberdade e oportunidade financeira como representantes da marca. Agência: Terri & Sandy.

Quem fez suas roupas?

Sabe aquela roupa bem em conta que você encontra por aí? As pessoas não costumam considerar quem está pagando o preço real. Ação de conscientização em Berlim. #whomademyclothes

Como você me vê?

A pergunta deste post dá título à campanha criada pela Saatchi & Saatchi de Nova York para a CoorDown, por ocasião da passagem de 21/3: Dia Mundial da síndrome de Down.

 

Próxima sacada

Instalação feita para a Associação de Tênis de Mesa Senigallia (Itália) durante o lançamento dos novos torneios de julho e agosto de 2015. Agência: Thecomfortablepigs.

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Hora de desconectar?

Notonappstore‘ é um tumblr criado em 2014 que incentiva atividades fora do ambiente digital.

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Mergulhe na promoção

Quer brincar em um parque aquático de graça? Então pegue seus tíquetes logo ali. A ação é do Splashdown Waterpark, realizada em Vancouver, no Canadá. Agência: Rethink.

Selfie e direção não combinam

Campanha da DDB (Cidade do México) para a VW Das Auto.

DasAuto

Sobe ou desce?

Transformando os elevadores para chamar a atenção do público jovem que frequenta shoppings como ponto de encontro. Criação da agência Intermix (Curitiba, PR) para a Jovem Pan.

Elevator PAN

Exagerado, jogado aos teus pés

Não é bem um flashmob, mas vale pela ideia. Neste carnaval, a Avianca surpreendeu seus passageiros que partiam do Aeroporto do Galeão, no Rio de Janeiro, com destino a Salvador. Na ocasião, Emílio Dantas, intérprete de Cazuza no musical que homenageia o cantor, e outros atores cantaram músicas do artista em pleno voo.

O webfilme é uma produção da Filme Ibiza para as mídias sociais da companhia aérea e apoia a iniciativa de conscientização sobre a prevenção do HIV durante o feriado. O projeto é decorrente da parceria entre a Avianca, o Ministério da Saúde e a Sociedade Viva Cazuza.

 

Violência doméstica: um desfile de alerta

Como parte integrante da Campanha Internacional de 16 dias de Ativismo contra a violência baseada no gênero, a N’weti e a DDB criaram um desfile de moda diferente durante a Moçambique Fashion Week.

O poder dos sonhos

Com trilha do Eurythmics, este é o filme de 90 segundos para o Honda HR-V produzido pela Leo Burnett (Melbourne, Australia).

Café em stop motion

A marca japonesa Maxim Stick criou este vídeo em stop motion para quem curte café e arte.

 

Anúncio em mídia impressa ajuda a gelar cerveja

Propaganda em meio impresso pode ir além da comunicação habitual. Para provar isso, a Ogilvy Brasil criou uma peça diferente para a marca de cerveja Glacial. Saindo do convencional, o anúncio veiculado em revista traz as instruções para ajudar a gelar a bebida em menos tempo. Basta enrolar a folha do anúncio em volta da garrafa, umedecer e por para gelar. O “truque” é possível porque a página é composta por sal, que acelera o resfriamento já que reduz o ponto de congelamento da água.

Glacial

Instruções de segurança em família

Em uma ação de relacionamento da companhia aérea, parentes de passageiros substituíram a tripulação para apresentar as instruções de segurança do voo.

Cliente: TAM. Agência: Wunderman Brasil