McCarthy: o “P” de pessoa

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É certo que você conheça o mix de marketing ou “composto de marketing”, um conjunto de ferramentas que uma empresa normalmente utiliza para alcançar seus objetivos de marketing no mercado-alvo. O que pouco se comenta é quem as organizou e classificou para termos o que conhecemos hoje como os 4Ps do Marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção.

O crédito é atribuído a  E. Jerome McCarthy, um professor de marketing da Universidade Estadual de Michigan, autor de importantes livros na área e consultor de estratégia de marketing para grandes empresas norte-americanas. Philip Kotler apenas popularizou o termo. Vale lembrar que o termo “marketing mix” surgiu com Neil Borden (1950)  cujo conceito integrava marketing em doze funções diferentes e depois McCarthy popularizou os 4 Ps, uma derivação da classificação de Borden.

Não quero, aqui, afirmar quem é o mais importante na história, mas reforçar que McCarthy, em um determinado momento, foi também o “P” de pessoa – “P” inclusive já incorporado ao marketing mix por outros autores. McCarthy é só mais um exemplo de pessoas que contribuem para aperfeiçoar o trabalho de um infinito número de profissionais. E como sabemos, na história nem sempre se atribui o crédito a quem de fato o tem.

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About Luiz Santiago

Profissional de Comunicação Corporativa e Marketing.

2 responses to “McCarthy: o “P” de pessoa”

  1. tatiane aparecida chinali says :

    olá, bom dia!

    Estou no último ano de Administração e estou fazendo meu TRC, o tema é o seguinte:
    A implementação dos 6 ps no processo do comportamento de compra do consumidor. Por ser um tema pouco abordado pela mídia estou tendo dificuldades para realiza-lo. Peço encarecidamente e se possível que me oriente sobre algum livro, artigo, site, algo que posso estar encontrando os conceitos e surgimento dos 6 ps.
    Agradeço desde de já pela atenção.
    Att Tatiane Aparecida Chianli.

  2. Luiz Santiago says :

    Tatiane, obrigado pelo contato. Respondi no post de hoje, 13/9/2009.

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