Archive | fevereiro 2012

Luz natural para leitura

Imagine  um processo de impressão especial em que o conteúdo das páginas de um relatório anual só se torna visível quando há a incidência da luz solar sobre ele. Essa é a ideia central do mais recente Relatório Anual da Austria Solar, empresa sediada em Viena e que tem a energia solar como alma de seu negócio.

O amor está no ar

Como fazer a sua página no Facebook pular de 13 mil para 200 mil fãs em apenas três dias? Para a Gol, até então a lanterninha das companhias aéreas nesse concorrido mundo on line, a questão foi tratada com o devido carinho, numa tradução mais próxima da estratégia.

Durante o final de semana em que o Valentine’s Day (Dia dos Namorados) era comemorado lá fora (14 de fevereiro), a companhia aérea colocou no ar a promoção “Valentine’s Flight”, usando o Facebook. Acompanhando as mensagens postadas nessa rede social, o usuário atualizava a página para descobrir assentos disponíveis na simulação do voo promocional devendo postar imediatamente, como se fosse um comentário, o número visualizado. Aos primeiros que postassem a resposta correta, um presente de “Valentine”: um par de passagens de volta, a partir da escolha de qualquer destino da Gol.

Em média, foram 90 atualizações de página por usuário. E o resultado, claro, colocou a companhia aérea à frente de todas as demais em número de fãs no Facebook. Genial.

Criação da AlmapBBDO

Refri para dois

No Valentine’s Day deste ano, o que corresponde ao Dia dos Namorados no Brasil, a Coca-Cola instalou em um shopping center de Istambul, na Turquia, uma máquina do refrigerante só para casais. Controlada remotamente, a bebida só era liberada mediante uma condição. Confira qual:

Sensação de queda

De repente, você entra em um elevador e nota que falta o piso, sem tempo para recuar. Bastante questionável esta ação com o intuito de promover uma atração (Nemesis Sub-terra) do parque temático da  Alton Towers Resort, na Inglaterra. Se dar um susto nas pessoas era o objetivo, parece que a ação cumpriu seu objetivo, já que o piso em questão existia e havia sido apenas adesivado com a ideia de fundo falso (confira no vídeo abaixo).

Todo cão é uma estrela

Dificilmente você que adora seu cachorro deixará de visitar a Purina Pro Plan (Nestlé) no Facebook. Basta selecionar algumas fotos de seu melhor amigo e gerar um vídeo nessa página da rede social para torná-lo a principal estrela de um filme. Criação da Leo Burnett/Arc.

Combinação perigosa

É sexta-feira, início de feriado de Carnaval. A todos, um bom descanso e as recomendações de sempre, como a tradicional “bebida e direção não combinam”.

Corrida de bagagens

Com o objetivo de demonstrar que está bem preparada para receber visitantes de diversos países para os Jogos de Londres 2012, a British Airways acaba de lançar sua nova campanha, produzida pela agência BBH London. No filme publicitário, bagagens de diferentes países “competem” numa grande corrida em que as malas chegam bem a seu destino.

Não pude deixar de lembrar de outra companhia aérea, a United Airlines, quando o músico Dave Carroll, anos atrás, teve seu violão quebrado pela falta de cuidado no transporte e gravou um vídeo expondo a marca nas redes sociais de forma negativa. Para refletir se o comercial da British Airways teve ou não um leve toque de inteligência competitiva, vale relembrar o vídeo contra a United:

Foco no público intermediário

Volta e meia, recebo e-mails pedindo que eu redirecione a mensagem ao departamento de TI ou de Compras, caso eu não seja a pessoa responsável diretamente pelo assunto em destaque. Como a maioria das pessoas costuma fazer, dou o encaminhamento ao e-mail com um só clique, transferindo a mensagem à lixeira. Isso nos faz ter certeza da ausência total de uma estratégia por parte do remetente. Pode até ser que ele envie milhões e milhões de mensagens e consiga um retorno dentro do esperado. Mas acaba sendo uma iniciativa pouco eficiente e que desgasta por completo seus destinatários.

Dentro desse contexto, vale relembrar o exemplo de uma ação feita ainda no 1º semestre de 2011 pela agência DDB de Estocolmo (Suécia). É uma boa ideia de como se dirigir a públicos intermediários para, então, se alcançar o público-alvo desejado. O objetivo da agência era trazer novos visitantes para a galeria Bonniers Konsthall, que exibe mostras de arte contemporânea, instalações e artes performativas.

A DDB decidiu fazer um convite muito diferente do usual, já que seria um grande desafio manter a marca de seu cliente em evidência, por buzz, e chegar diretamente às pessoas que de fato teriam interesse em conhecer a galeria. Na prática, a dinâmica consistia em enviar entradas gratuitas para centenas de pessoas dizendo que o convite para visitar a galeria não era para elas, mas que poderiam repassá-lo a um amigo ou ao amigo de um amigo que acreditassem ter interesse.

Sustentada por redes sociais, como o Facebook, as “pessoas desconvidadas” poderiam se cadastrar e receber futuros convites para repassá-los a outros interessados. Como o convite era personalizado, o seu portador necessitava apresentar documento para provar que não era ele. Parece uma desfeita para quem recebeu o convite, mas se essa pessoa realmente desejasse visitar a galeria teria de consegui-lo por um amigo. Lembra-se da estratégia do Orkut, em seu início? Algo por aí…

Com informações do site Eurobest.

Design para ser degustado

Em Helsinki, na Finlândia, um conceito de “café-remoto” vem demonstrando uma nova experiência para seus usuários e também para o mundo. Trata-se de um projeto criado pela agência Hasan & Partners com os suecos da Perfect Fools para o World Design Capital Helsinki 2012.

O objetivo é destacar a importância e a presença do design na vida das pessoas. Para isso, a Kauko Café, uma pop up store, foi criada dentro de um shopping de Helsinki. O café é de graça, mas seus visitantes podem ser surpreendidos pelos internautas que visitam o site da campanha e comandam algumas interferências no ambiente, como a altura das mesas e cadeiras, a iluminação e a música.

Você mesmo poderá experimentar e interagir em tempo real com esse projeto, clicando aqui. Apenas esteja atento aos horários de atendimento, pois a Kauko Café, claro, não funciona 24 horas. A seguir, uma demonstração em vídeo de como funciona o café-remoto:

Para saber mais sobre o que é uma pop up store, leia esta reportagem da Revista PEGN.

Duplique sua diversão

O videoclipe “Look Around” do Red Hot Chili Peppers, em sua versão original, apresenta os músicos do grupo em quatro cômodos. Para promover o álbum “I’m with you”, onde se encontra aquela faixa, foi criada uma versão em que os internautas podem interagir com o clipe e navegar por todos os ambientes, utilizando apenas os comandos de seta do teclado.

Como sugere um dos versos da canção, “duplicar a diversão” é também uma forma de ampliar o alcance do entretenimento, sobretudo no mundo digital. Quer experimentar? Clique aqui e acesse o site da banda.

De olho no mundo

Qual a distância entre onde você está agora e a Abbey Road, rua de Londres que também dá nome ao 12º disco da carreira dos Beatles, lançado em 1969? Com a tecnologia, o que o separa desse local é só um clique.

Nova YorkNo site da Abbey Road Studios, é possível acompanhar, ao vivo, esse famoso local e ver as pessoas tirando fotos ao cruzarem a faixa de segurança, tal como fizeram os Beatles para a capa original do disco.

Não é propriamente uma novidade, uma vez que muitos locais de atração turística já podem ser vistos por câmeras espalhadas por todo o mundo. Outro exemplo é a transmissão em tempo real da imagem da Estátua da Liberdade, em Nova York, nos Estados Unidos, em que é possível, inclusive, escolher a visualização entre diversos ângulos disponíveis.

Muito bem, Weego!

Este filme publicitário da cerveja Bud Light poderia reforçar a afirmativa de que o cão é o melhor amigo do homem. Mas o propósito é mostrar a relação inversa, a de que podemos ser seus melhores amigos. A campanha busca arrecadar fundos para a Tony La Russa’s Animal Rescue Foundation, organização norte-americana que trabalha em prol dos animais abandonados.  Para isso, cada “curtir” na página do Facebook é revertido em um dólar para a instituição. O cãozinho Weego é a estrela do filme.

Sempre rir

E não é que os pais do “bebê Itaú” foram entrevistados pela agência Africa? Neste filme, eles contam sobre a origem do vídeo que fez sucesso na Internet e que acabou sendo a base para o comercial do banco na campanha “Sem papel”. De quebra, esclarecem a polêmica da estampa da almofada no vídeo.

Mais detalhes no Portal Exame. Dica de link do amigo Vinicius Gouveia.

Vá de táxi

Depois de fechar um acordo  com uma empresa de táxi, a Mercedes-Benz colocou para rodar nas ruas o Actros, o seu novo modelo de caminhão. E como encarar a concorrência era parte da estratégia, o suposto serviço de transporte com o novo modelo era oferecido para ninguém mais do que as pessoas que trabalhavam na MAN e na Volvo – e que aguardavam apenas o táxi solicitado. As impressões, ao que parece, foram positivas! Criação da Jung von Matt/Neckar, Stuttgart (Alemanha).

Horas e mais horas de vídeos

A cada um segundo, uma hora de vídeo é enviada ao YouTube. Para se ter uma ideia do que representam esses números em relações comparativas, visite o site OneHourPerSecond e veja um infográfico animado ou confira parte desse trabalho no vídeo a seguir.

 

Quem somos neste mundo digital?

Você já ouviu falar de perfis digigráficos? De uma forma bastante resumida, podemos dizer que se trata de uma nova segmentação de consumidores, a partir de um estudo da DM9DDB. Confira mais detalhes neste vídeo produzido pela agência e não deixe de conferir, um a um, os perfis e suas características:

Informações e relevância

Você se considera uma pessoa seletiva em sua busca por informação? E quando as redes sociais na Internet fazem isso por você? Vale a pena refletir sobre este assunto, revendo ou conhecendo esta apresentação de Eli Pariser, pesquisador e presidente da organização política MoveOn, no Ted Talks, há cerca de um ano, sobre a bolha de filtro.

Torcida inesperada

O mercado publicitário nos Estados Unidos esteve bastante aquecido na semana que passou. O motivo foi a disputa pelo espaço dos intervalos comerciais dos jogos do Super Bowl, a grande decisão do futebol americano, uma das maiores audiências do esporte mundial.

Entre as muitas produções que integraram esse momento, esteve o filme publicitário da Budweiser. Com o pretexto de produzir um documentário sobre ligas de hóquei, dois times regulares de Port Credit, Ontario (Canadá),  foram surpreendidos com torcidas e incentivos durante uma disputa. Em resumo: tratados como verdadeiros profissionais, os times tiveram a oportunidade de sentir a emoção e a energia dos grandes eventos esportivos.


Com informações do Blog da Redação – UOL Esporte.

O quase fim do mundo

Será mesmo em 2012 o fim do mundo, considerando-se o calendário maia? Para a Chevrolet, “se você dirigir um Silverado, você sobreviverá”. Amigos chegam ao ponto de encontro, menos um deles, supostamente um proprietário de uma picape Ford. Criação da agência Goodby, Silverstein & Partner.


Com informações do WorldCarFans.com 

Melhor entrar em forma

Comercial em versão extendida.

Outdoor de verão

Já imaginou um mosaico feito com 1 milhão de miçangas brancas (pequenos enfeites de vidro), sensíveis aos raios UV, ou seja, que só reagem em contato com o sol para mostrar a sua coloração? Pois foi com esse material que o artista plástico Simon Fernandes desenvolveu um outdoor, no Rio de Janeiro, para promover o produto Nivea Sun. No acabamento da peça, o uso do protetor solar ajudou o artista a preservar detalhes na cor branca e a dar novos tons, tornando o trabalho e a mensagem ainda mais completos.

Oferta do dia

Em 2011, o número de reclamações sobre transações em sites de compras coletivas cresceu seis vezes em relação a 2010. Descontos e facilidades pela Internet, portanto, são atrativos que nem sempre terminam bem.

Hoje são mais de 1.500 sites de compras coletivas no país, o que certamente ajuda a “puxar” para cima o registro das insatisfações dos consumidores. Embora seja uma opção interessante como estratégia de promoção e vendas para muitas empresas – e, em contrapartida isso represente, a princípio, vantagens para o consumidor, é importante verificar antes de uma futura compra, em sites como o Reclame Aqui, se uma determinada oferta ou anunciante não vem sendo alvo desse número crescente de reclamações.

Muitas vezes, quem não honra o compromisso com o cliente é a empresa que anuncia a promoção, mas entendo que o site onde a oferta foi anunciada tem responsabilidade de ajudar o consumidor a resolver qualquer problema que possa surgir. Há uma reportagem exibida no Jornal da Globo sobre este tema. Para ver o resumo e assistir, clique aqui.

What?

Hoje é o Dia do Publicitário. Parabéns a todos esses profissionais pela data. E não tente entender por que o ator Rodrigo Santoro fala inglês no comercial da Havaianas, que estreou domingo, dia 29, mas não pronuncia uma só palavra naquele idioma, no também novo filme publicitário da Wise Up.

Criação: AlmapBBDO.