Archive | outubro 2016

Branded content: afinal o que é?

Se o consumidor, hoje, é quem escolhe o que ele vê, ouve ou lê, como fica o papel da propaganda nesse contexto, cujo objetivo, no final, é o de gerar vendas ou reforçar a imagem institucional? Nem tão novo assim, o conceito de branded content traz como desafio gerar conteúdo, normalmente apoiado por entretenimento, que possa estabelecer a conexão entre a marca e a sua audiência.

Em outras palavras, enquanto a propaganda interrompe tradicionalmente uma mensagem, já que precisa vender algo, o branded content traz ao consumidor a naturalidade de sua escolha por um conteúdo de qualidade, em temas diversos, sem as interrupções habitualmente tradicionais da propaganda. A marca pode até estar dentro do contexto desse conteúdo, mas a finalidade, nesse caso, é a de proporcionar à audiência um momento de descontração, de entretenimento, como ocorre quando alguém decide assistir a uma série de sua preferência.

Para compreender melhor o assunto, acompanhe, a seguir, o que explica a Patricia Weiss, que preside a BCMA South America (Branded Content Marketing Association), profissional que considero a referência neste tema:

Confira, ainda, um debate sobre o tema, ilustrado com alguns exemplos, no episódio 1 desta série apresentada pela jornalista Patricia Travassos, no Café com Prosa:

 

E o vencedor é…

Novo comercial da Audi traz inspiração na disputa presidencial dos Estados Unidos. Mas o que teria iniciado essa batalha?

Agência: Venables Bell & Partners, San Francisco.

Hábitos ocultos

Toalhas de banho precisam estar sempre limpas? A marca de detergentes Tide (sabão líquido e em pó) lembra que sim, já que alguns hábitos podem não estar tão visíveis ao consumidor. Agência: Saatchi & Saatchi New York.

A vida de Robson é a sua, a de todos

A Vida de RobsonAção que vinha ganhando repercussão nas últimas semanas, com peças espalhadas por toda a cidade, acaba de ser revelada: A Vida de Robson, é uma iniciativa da Associação Brasileira de Out of Home (Abooh) que contou, em mídia “fora de casa”, as histórias comuns da vida real que fazem parte do cotidiano de qualquer pessoa. O mote da campanha é “Quem anuncia em mídia OOH, aparece”.

Herói todos os dias

Líder mundial em tecnologia para a área da saúde, a Philips lançou este mês, na Austrália, sua nova campanha com o tema “Sempre há um jeito de tornar a vida melhor”. Agência: Ogilvy & Mather London.

 

Vida de chefe

Nova campanha da Avon resgata clássico de Gloria Gaynor para empoderar profissionais a terem flexibilidade, liberdade e oportunidade financeira como representantes da marca. Agência: Terri & Sandy.