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O sentido da canção

O canal espanhol Kiss TV mostra como seria o mundo sem música, utilizando cenas de alguns videoclipes conhecidos. A nova campanha é produzida pelo artista visual Mickolaj Gackowski. Para entender o efeito, basta assistir  este vídeo com o coreano Psy . Agência: Lola Madrid.

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Alta concentração

Será mesmo que o jornal, tradicionalmente como o conhecemos, prende tanto a atenção a ponto de não nos distrairmos com situações inusitadas que se passam ao nosso redor? Para a NewsPapersWork, uma plataforma de marketing para os editores de jornais da Bélgica, sim. A empresa ofereceu como cortesia a seus três maiores anunciantes um carro com motorista por um dia inteiro para que lessem tranquilamente seu jornal. Confira o desdobramento dessa ação no vídeo a seguir.

Texto com sentido

“Lorem Ipsum” é uma ferramenta que há cinco séculos tem sido utilizada para simular textos que ocupam espaços em branco, em trabalhos como diagramação de livros ou peças de comunicação. Seu objetivo, resumidamente, é facilitar o trabalho da diagramação antes que o texto final seja aplicado.

Visando aproveitar esse espaço “desperdiçado” para leitura, ainda que venha a ser substituído por outro texto, a Leo Burnett Tailor Made e o Instituto Akatu desenvolveram o Akatu Ipsum, uma ação que tem por objetivo trocar o antigo gerador/marcador de espaço de texto Lorem Ipsum por mensagens reais de consumo consciente. Na prática, funcionaria como a simulação que fiz no espaço logo após este vídeo, na cor verde, em que o texto foi gerado no Akatu Ipsum, copiado e colado na área que, numa situação real, seria posteriormente substituído por um texto final.

Este texto foi gerado pelo Akatu Ipsum e é um incentivo ao consumo consciente.

Refletir: Lembre-se de que qualquer ato de consumo causa impactos do consumo na sua vida, na sociedade, no país e no planeta. Procure potencializar os impactos positivos e minimizar os negativos.

Conheça e valorize as práticas de responsabilidade social das empresas
Em suas escolhas de consumo, não olhe apenas preço e qualidade do produto. Valorize as empresas em função de sua responsabilidade para com os funcionários, a sociedade e o meio ambiente.

Com informações do Meio & Mensagem.

Não pode ser assim

Imprensa, relações públicas, promoções, marketing, publicidade, ética. Como a teledramaturgia retratou todos esses assuntos em cenas da novela “Belíssima” (TV Globo, 2005). Vale um debate…

Dicionário luso-publicitário

Pensando em trabalhar em uma agência de publicidade em Portugal? O vídeo, a seguir, traz algumas dicas para você compreender melhor algumas palavras do português usado por aqui e lá. Eu mesmo estava pensando em fazer um guião, mas como você está olhando para o ecrã agora, não vou ficar aqui fazendo papel de copy:

O que deu no New York Times?

A partir de 2011, é praticamente certo que o New York Times irá cobrar pelo acesso parcial ao contéudo on line da publicação. A justificativa é baseada na queda de receita da publicidade em versões impressas. Alternativas foram estudadas antes de se adotar tal medida, porém, é sempre lamentável quando um conteúdo, de interesse público, se torna restrito para a população.

Esse episódio apenas confirma o que todos já sabem: não há mágica para manter um negócio funcionando o tempo todo, com a qualidade necessária, sem retorno financeiro. Isso é tão antigo quanto a própria citação “We can try to understand the New York Times’ effect on man” (Nós podemos tentar entender o efeito ‘NYT’ no homem) na música dos Bee Gees (Staying Alive). Por outro lado, para uma empresa permanecer viva, é preciso mais que recursos financeiros; é preciso olhar para pessoas e para o meio ambiente. Papo-cabeça?  Ha, ha, ha, ha, ha, staying alive, staying alive…

Com proteção, sim

Final de semana chegou e, com ele, o feriado prolongado de carnaval. Época de viajar, descansar e e se divertir, acima de tudo, com muita responsabilidade. Aproveito esse fato para registrar uma nova dica de vídeo que recebi do Marcel Ramon de Almeida, amigo e aluno de Comunicação e Marketing. Trata-se de uma campanha francesa para lembrar que sexo seguro é fundamental e, sem preservativo, nem pensar.  

Olhem pelo lado educativo, por favor… O filme é uma animação bem humorada, sem deixar, por esse fator, de chamar a atenção para o seu objetivo principal. E comentem. No mais, um feriado seguro para todos.

Publicidade em redes sociais

Já não é de hoje que sabemos que a rede social Facebook negocia espaço publicitário tendo como base qualitativa o perfil de seus usuários. A novidade, entretanto, é que o acordo entre Facebook e Microsoft em publicidade foi revisto e o contrato de exclusividade para controle de metade do negócio foi rompido.

É certo também que outras redes sociais representam um potencial negócio para anunciantes, como ocorreu há poucos anos com a compra do Orkut pelo Google. Enquanto esse mundo virtual se transforma e amplia seu alcance, as empresas proprietárias de redes sociais vão oferecendo a seus usuários novos atrativos, como jogos e serviços de interfaces com outras redes, cuja lógica é promover interação entre os usuários e mantê-los sempre por perto. Seja como for, não existe fórmula mágica para manter um serviço ativo de qualidade sem gerar receita. Redes sociais não fogem à regra.

Se acaba o giz… tem tijolo de construção

Hoje foi o quarto dia útil do ano. E vou considerar que todos os dias de 2010 sejam assim: úteis. Aliás, vale sempre a pena pensar em  novos projetos e investir em planejamento.  Começar do zero? Se necessário for, sim. Replanejamento? Sim, nenhum mal. Afinal, se acaba o giz, como sugere esta música do Legião Urbana, “tem tijolo de construção”.

A todos, um ótimo ano em Comunicação e Marketing. Mesmo que, em 2009, você tenha sido só um “pouquinho infeliz”, é hora de recomeçar. Se “achar que está gostando de alguém”, então não tenha dúvida: diga isso ao mundo, pois ninguém tem a obrigação de adivinhar. Seja mais participativo, pró-ativo. Considere apenas que uma mudança ou adaptação depende única e exclusivamente de você. E cá entre nós, se tiver de aparecer por aí, “apareça por assim dizer”, quando quiser ou lhe for mais conveniente.

Pronto. Não ficou com cara de diversos textos que você já leu ou ouviu em filmes publicitários? Faltava a trilha. Ladies and gentlemen, Legião…

Livro não se julga pela capa…

…  a menos que você já o tenha lido para condená-lo por completo. Como neste antigo comercial do Fiat Palio 1.8, há muitas situações que exigem das pessoas a necessidade de reverem seus conceitos. Da mesma forma que uma obra não pode ser julgada por sua capa ou embalagem, é preciso compreender melhor o ambiente, o conteúdo e quem o faz ser diferente.

Nem faz tanto tempo assim

Hora de relembrar duas grandes produções em filmes publicitários. A primeira com foco no produto, em regravação de um antigo sucesso do Queen, e a segunda, na marca, em tema interpretado por John Denver e Plácido Domingo:

Fim de semana

No ar há pouco tempo, o novo comercial do guaraná Antarctica tem como estrela a cantora Claudia Leitte. E o jingle, reformulado, acaba por nos fazer relembrar a campanha ‘Pipoca com Guaraná’ que tinha a interpretação da Lucinha Lins.

Em uma semana em que deram uma atenção desnecessária ao desentendimento da Claudia Leitte com um jornalista, vale mesmo é lembrar que “o fim de semana chegou”, como sugere  o comercial:

E para não ficar dúvidas, eis a trilha original do comercial, com Lucinha Lins. E por falar nisso, por onde ela anda?

Rede social é relacionamento

Reprodução: programa "Urbano" - Multishow

Sim, rede social é relacionamento e pode integrar o planejamento de marketing de uma empresa, mas não substituir completamente a propaganda tradicional.

Um fato é trabalhar a imagem de uma organização e proteger a sua marca dentro das redes e outro é divulgar o que ela faz, nos canais mais adequados para isso. Redes sociais podem apoiar a estratégia da empresa, mas elas também precisam ser suportadas por outros meios para alcançar a sua eficiência. Longa discussão…

Confira o final deste rápido vídeo do Multishow, no link do programa “Urbano”.